Spørger du Google om Shopify er godt for SEO, får du to slags svar. Enten “Shopify er fantastisk til SEO” fra folk der sælger noget. Eller “WordPress er overlegen” fra folk der driver et WordPress-bureau. Sandheden er mere kedelig: For langt de fleste danske webshops er Shopify godt nok til SEO. Der er reelle forskelle fra WordPress – men de er sjældent afgørende for om din shop rangerer eller ej. Dette indlæg gennemgår hvad der faktisk er anderledes, hvad du bør vide, og hvad du roligt kan ignorere.
Har du spørgsmål til din Shopify-shops SEO? Jeg hjælper danske virksomheder med at få styr på det tekniske og det indholdsmæssige. Kontakt mig – så tager vi en uforpligtende snak om hvad der giver mening i din situation.
Det Shopify klarer for dig automatisk
Lad os starte med det positive – for det er faktisk ganske imponerende. Shopify genererer automatisk et XML-sitemap til alle dine produkter, kollektioner og sider. Det opdateres løbende, uden du behøver gøre noget. På WordPress kræver det en plugin og manuel opsætning. Shopify sætter også canonical tags på alle dine sider pr. default. Canonical tags fortæller Google hvilken URL der er den “rigtige” version af en side – og det er afgørende for at undgå duplicate content-problemer (mere om det om lidt). Derudover er HTTPS aktiveret som standard på alle Shopify-shops. SSL-certifikatet er inkluderet og fornyes automatisk. Et lille men vigtigt signal til Google om at din side er sikker. Alt dette er ting du i WooCommerce skal konfigurere selv – typisk via Yoast SEO eller Rank Math. Det tager tid, og det kræver at du ved hvad du gør. I Shopify er det der bare.URL-struktur: Hvad du ikke kan ændre
Her er den første reelle forskel. Shopify har en fast URL-struktur, som du ikke kan ændre:- Produkter ligger altid under
/products/ - Kollektioner ligger altid under
/collections/ - Blogindlæg ligger altid under
/blogs/[blognavn]/ - Sider ligger altid under
/pages/
/produkt-navn/ uden nogen undermappe foran. Men betyder det noget i praksis? Sjældent. Google er for længst holdt op med at vurdere sider udelukkende på baggrund af URL-struktur. Det handler om indholdets relevans, sidens autoritet og brugerens oplevelse. En URL med /products/ i sig rangerer fint – og det ses dagligt af de millioner af Shopify-shops der topper søgeresultaterne internationalt. Du kan ikke ændre strukturen. Der er ikke andet at gøre, end at acceptere det og bruge din energi på noget der faktisk rykker din forretning.Duplicate content: Den reelle risiko
Dette er den tekniske SEO-udfordring, der faktisk er værd at tage seriøst i Shopify. Problemet opstår, når et produkt er tilknyttet flere kollektioner. Shopify genererer i det tilfælde to URLs til det samme produkt:/products/dit-produkt/collections/din-kollektion/products/dit-produkt
/products/dit-produkt. Google respekterer som regel canonical tags – så for de fleste shops er det ikke et reelt problem. Alligevel er det en god vane at:- Undgå at have det samme produkt i unødigt mange kollektioner
- Tjekke at dine canonical tags er sat korrekt (fx via Google Search Console)
- Ikke linke internt til kollektions-varianten af et produkt-URL
Bloggen: Her er ulempen
Shopifys blogfunktion er simpel. Det er ikke en decideret kritik – det er bare en konstatering. Du kan skrive indlæg, tildele tags og have én eller flere blogs i din shop. That’s it! Der er ingen kategorier i traditionel forstand, ingen hierarkisk indholdsstruktur og ingen avancerede taxonomi-muligheder. WordPress er til sammenligning bygget til at udgive indhold. Du kan lave kategorier, underkategorier, brugerdefinerede indholdstyper og strukturere alt præcis som du vil. Det giver mere fleksibilitet til at bygge topical authority – den samlede faglige dybde Google belønner, når du rangerer på konkurrenceudsatte søgeord. Hvornår er det et problem? Hvis din strategi er at bygge et indholdstungt site med hundredvis af blogindlæg organiseret i komplekse kategorihierarkier, er WordPress det bedre valg. Det er der ingen tvivl om. Men, hvis du er en SMV-webshop der vil skrive 10–30 kvalitetsindlæg om emner der er relevante for dine kunder, er Shopifys blog fuldstændig tilstrækkelig. Tags erstatter ikke kategorier 1:1 – men de giver Google nok struktur til at forstå dit indholds sammenhæng. Min anbefaling: Brug ikke Shopifys blogbegrænsning som argument for at undlade at skrive indlæg. Det er den dyreste SEO-fejl du kan begå. En simpel blog er uendelig meget bedre end ingen blog.Bloggle – hvis du vil have noget tættere på WordPress-oplevelsen
Selve blogplatformen i Shopify er funktionel men meget simpel. Redigerer man direkte i Shopifys editor, minder det om en meget simpel tekstbehandler – langt fra den blokvise opbygning man kender fra WordPress Gutenberg. Jeg har selv sat blogs op i Bloggle, og det er den app jeg anbefaler, hvis du vil have en editor der føles intuitiv. Du bygger indlæg op af blokke – tekst, billeder, produkter, FAQ-sektioner – præcis som i WordPress. Det gør det nemt at gå til, også for folk uden teknisk erfaring. Jeg har haft studenteransatte, der var selvkørende i Bloggle efter en til to timers introduktion. Fra et SEO-perspektiv er det vigtigste at Bloggle håndterer schema markup til dine blogindlæg. Det gør Shopifys standardeditor ikke – og schema markup giver Google et bedre grundlag for at forstå og fremhæve dit indhold i søgeresultaterne. Bloggle er ikke gratis. Hvad det koster varierer, tjek selv den aktuelle pris i Shopify App Store. For en shop der satser seriøst på indholdsmarkedsføring er det en overvejelse værd.Hastighed: Her vinder Shopify
Her er noget de færreste nævner i sammenligningen med WordPress: Shopify er faktisk hurtigere. Statistisk set består ca. 65 % af Shopify-mobilsites alle tre Core Web Vitals. For WordPress ligger tallet på ca. 44 %. Det er en markant forskel. Forklaringen er enkel. Shopify er et hostet system – serverne er Shopifys, og de er optimeret til netop dette formål. WordPress kræver, at du selv vælger og vedligeholder hosting, konfigurerer caching og holder øje med at plugins ikke bremser siden. Core Web Vitals er et direkte Google-rankingsignal. En hurtig side er altså ikke bare bedre for dine brugere – den har et reelt SEO-fortrin. Det betyder selvfølgelig ikke, at alle Shopify-shops er hurtige. Installerer du 25 apps og bruger et tungt tema med masser af animationer, bremser du din egen shop. Men udgangspunktet er godt.Apps der lukker hullerne
Én af de ting WordPress-tilhængere fremhæver er plugin-økosystemet – særligt Yoast SEO og Rank Math, der giver dig detaljerede SEO-analyser, schema markup, breadcrumbs og meget mere. Shopify har et par tilsvarende apps:Plug In SEO
En af de mest brugte SEO-apps til Shopify. Gennemgår din shop for tekniske SEO-problemer – manglende alt-tekster, duplikerede metatitler, 404-sider og lignende. Gratis basisplan dækker det meste for en SMV-webshop.Smart SEO
Genererer automatisk JSON-LD schema markup til dine produktsider (produktanmeldelser, pris, tilgængelighed) og håndterer hreflang-tags hvis du sælger til flere lande. Nyttigt hvis du vil have rich snippets i søgeresultaterne, uden at rode med kode. Mit råd: Start uden SEO-apps. Shopify håndterer det grundlæggende fint. Installer først en SEO-app den dag du støder på et konkret problem den kan løse. Apps koster penge og tilføjer kode til din shop – begge dele tæller. → Læs mere: Shopify apps – hvilke har du faktisk brug for?Shopify eller WordPress – hvornår betyder det noget?
Lad mig være ærlig: Shopify er godt nok til SEO for langt de fleste webshops. Platformen håndterer de tekniske grundelementer solidt, er hurtig ud af boksen og kræver minimal vedligeholdelse. Du kan rangere på konkurrenceudsatte søgeord med en Shopify-shop – det gør tusindvis af virksomheder dagligt. WordPress har reelle fordele, men de er primært relevante for:- Indholdstunge sites, der har brug for kompleks kategorisering og hierarkisk blogstruktur
- Meget store shops med avancerede tekniske SEO-krav
- Virksomheder der har en dedikeret SEO-specialist til at administrere platformen
Har du spørgsmål til din Shopify-shops SEO? Jeg hjælper danske virksomheder med at få styr på det tekniske og det indholdsmæssige. Kontakt mig – så tager vi en uforpligtende snak om hvad der giver mening i din situation.
